廣告收入下滑，微博單季營收增速首次降至負數(shù)
2020-02-27
2月26日晚間，微博（WB.Nasdaq）公布了截至2019年12月31日止的第四季度財報及全年未經(jīng)審計的財務報告，公司第四季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比上年同期減少3%，至4.681億美元，這也是微博單季營收增速首次降低為負數(shù)；歸屬于微博的凈利潤為9510萬美元，上年同期為1.665億美元。公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長3%，至17.7億美元；歸屬于微博的凈利潤為4.947億美元，2018年為5.718億美元。
分業(yè)務來看，微博的營收來源主要來自：廣告和市場營銷收入、增值服務。廣告及市場營銷板塊是微博的營收大頭，2019年全年廣告和營銷營收15.3億美元，占公司總體營收的比例為86.44%，較2018年的15.0億美元增長2%，來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收為14.3億美元，較2018年的13.8億美元增長4%。增值服務包含會員與直播業(yè)務，2019年全年微博增值服務營收為2.367億美元，較2018年的2.193億美元增長8%，其增長主要得益于2018年第四季度收購的直播業(yè)務所產(chǎn)生的營收。
微博首席執(zhí)行官王高飛表示，對2019年大客戶領(lǐng)域的穩(wěn)健增長感到滿意，得益于強勁的用戶流量和對品牌廣告商差異化價值的主張。
在用戶運營層面，微博2019年12月的月活躍用戶數(shù)為5.16億，較上年同期凈增約5400萬，其中月活躍用戶數(shù)中約94%為移動端用戶。2019年12月平均日活躍用戶數(shù)為2.22億，較上年同期凈增約2200萬。
不過，真實的活躍用戶數(shù)量一直備受爭議。去年10月，一篇《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現(xiàn)場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的文章曾火爆全網(wǎng)，公開指責微博流量造假。作為平臺方，微博做出暫停當事微博賬號的商業(yè)接單功能的處理。
流量見頂，增長乏力，微博這兩年從高速增長到了近乎停滯的局面，急需業(yè)務和產(chǎn)品能夠打開困局。2019年9月，微博推出了一款號稱生活時尚社交產(chǎn)品的“綠洲”，被外界稱為翻版小紅書，又是中國版ins的產(chǎn)品，瞄準的是年輕用戶未能在微博上獲得滿足的社交需求。
王高飛表示，伴隨社區(qū)和業(yè)務持續(xù)增長，結(jié)束了2019年，但因為目前仍專注改善用戶產(chǎn)品和優(yōu)化內(nèi)容消費體驗。對于2020年，微博將繼續(xù)構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，提升核心競爭力，致力于為客戶創(chuàng)造營銷價值，并提供多樣化的盈利機會。
對于新型冠狀病毒爆發(fā)對微博今年一季度業(yè)績的影響，微博方面表示：“由于目前肺炎疫情進展存在很高的不確定性，我們針對疫情對一季度收入影響的預估有一定的局限性。根據(jù)目前的最佳估算，微博預計2020年第一季度以人民幣記收的凈營收年對年降幅將在15%至20%的區(qū)間。”
（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
