狀告老干媽現(xiàn)反轉(zhuǎn) 騰訊被騙背后廣告增速陷入瓶頸
2020-07-02
無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，還是民營食品品牌老干媽，這二者都是人們家喻戶曉的企業(yè)。近日，全民關(guān)注的騰訊與老干媽的合同糾紛事件終于水落石出。
7月1日，貴陽市公安局雙龍分局發(fā)布警方通報。通報顯示，3人偽造老干媽印章與騰訊簽訂合同，目前涉案人員已被刑拘。
警方通報一出，騰訊被騙成為事實，騰訊對此回應(yīng)“一言難盡”。在騰訊廣告合作被騙背后，其廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已陷入瓶頸。疊加近期騰訊總裁劉熾平、CEO馬化騰等多位股東連續(xù)的減持和套現(xiàn)，市場認(rèn)為騰訊運(yùn)營和增長已經(jīng)進(jìn)入平緩期的消息也時有傳出。
騰訊狀告老干媽現(xiàn)反轉(zhuǎn)
6月29日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布了《深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司與貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司服務(wù)合同糾紛執(zhí)行實施類執(zhí)行裁定書》，原告方為騰訊，被告方為老干媽。騰訊請求查封老干媽1624.06萬財產(chǎn)，向法院申請財產(chǎn)保全?！恫枚〞凤@示，法院同意原告騰訊請求查封、凍結(jié)被告老干媽名下價值1624.06萬元的財產(chǎn)。
騰訊方面對媒體公開表示，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請資產(chǎn)保全，法院裁定凍結(jié)了對方應(yīng)支付的欠款金額。2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊側(cè)投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊方面稱，騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進(jìn)行起訴。
6月30日晚間，老干媽官方微信針對該事件發(fā)布聲明回應(yīng)了這起糾紛案，聲明表示“經(jīng)核實，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。”
老干媽并在聲明中指出：針對上述重大事件,老干媽及時采取法律手段維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，已向公安機(jī)關(guān)報案,公安機(jī)關(guān)于2020年6月20日決定對此案予以立案偵查。老干媽表示對于該事件給公司聲譽(yù)造成的不良影響，其保留追究相關(guān)主體法律責(zé)任的權(quán)利。
該事件在7月1日終于水落石出。根據(jù)貴陽市公安局雙龍分局警方通報，經(jīng)初步查明，系三名不法人員偽造老干媽公司印章，冒充老干媽公司市場經(jīng)營部經(jīng)理，與騰訊公司簽訂合作協(xié)議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼，之后通過互聯(lián)網(wǎng)倒賣非法獲取經(jīng)濟(jì)利益。
關(guān)于老干媽公司，即使警方通報已經(jīng)給出了官方解釋，但是網(wǎng)絡(luò)上仍然存在對老干媽質(zhì)疑的聲音。“不怎么遵守契約精神”、“經(jīng)銷商合作區(qū)域亂”、“價格亂”等情況成為老干媽主要被質(zhì)疑點(diǎn)。對于上述質(zhì)疑，老干媽方面目前尚未回應(yīng)，目前也沒有確實證據(jù)證明這些消息屬實。
對于騰訊這家坐落于深圳南山區(qū)，因在打官司方面鮮有敗績而得“南山必勝客”之稱的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，此次卻慘遭滑鐵盧，被騙簽合同。值得注意是，這次受理官司的，恰恰是深圳南山區(qū)法院。
另一方面，此次事件中各方的表現(xiàn)也令人疑竇叢生。首先，在簽訂合同的過程中，騰訊對合作對象的背景調(diào)查以及公司內(nèi)部的風(fēng)控機(jī)制是如何運(yùn)作的？其次，騰訊在為合作方提供服務(wù)一年之久的過程中，難道不與合作方進(jìn)行溝通交涉嗎？騰訊對老干媽的宣傳推廣已經(jīng)持續(xù)較長時間，老干媽是否真的完全不知情？最后，根據(jù)警方通報的三人的造假動機(jī)，造假簽訂合同是為了獲取騰訊提供的配套贈送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼獲利，那么提到的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼究竟是什么？其價值是否與推廣合作協(xié)議所約定的推廣費(fèi)一致呢？
騰訊公司回應(yīng)“被騙”一事，稱一言難盡，為了防止類似事件再次發(fā)生，以1000瓶老干媽為禮品征求類似線索。
廣告業(yè)務(wù)增速明顯放緩
在此次事件中，騰訊被騙簽合同，也遭受到一定的經(jīng)濟(jì)損失。從上述事件梳理來看，騰訊損失千萬元廣告費(fèi)。但相對于騰訊2019年3772億元的營業(yè)收入，933億元的凈利潤，千萬元廣告費(fèi)的損失并不大。
騰訊作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一、服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，2017年至2019年，騰訊營業(yè)收入分別為2377.60億元、3126.94億元、3772.89億元，增速分別為56.23%、31.38%、20.66%，增長速度放緩態(tài)勢明顯。
廣告業(yè)務(wù)是騰訊的主要業(yè)務(wù)之一，然而《投資者網(wǎng)》翻閱騰訊財報發(fā)現(xiàn)，流量紅利之后，騰訊廣告業(yè)務(wù)的增長速度也已經(jīng)明顯放緩。
梳理騰訊近三年財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年至2019年，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)營收404.39億元、580.79億元、683.77億元，分別在總營收占比17%、19%、18%。值得注意的是，這三年里，騰訊廣告業(yè)務(wù)的增長速度分別為50%、44%、18%，連續(xù)三年增速下滑，且2019年增速驟降。
具體來看，騰訊主要是社交及其他廣告收入增長拉動廣告業(yè)務(wù)營收增長。根據(jù)2019年騰訊年報，2019年騰訊的社交及其他廣告收入增長33%至528.97億元。該項增長主要反映微信（主要為微信朋友圈及微信小程序）廣告庫存及曝光量的增加帶來更多廣告收入，以及移動廣告聯(lián)盟因流量及廣告視頻化增加帶來的收入貢獻(xiàn)。
而另一方面，騰訊的媒體廣告收入下降。2019年，騰訊媒體廣告實現(xiàn)營業(yè)收入154.80億元，同比下降15%。騰訊在年報中表示：“該項減少主要由于排播時間的不確定性、挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境以及二零一九年無FIFA世界杯的帶動而導(dǎo)致包括騰訊視頻及騰訊新聞在內(nèi)的媒體平臺的廣告收入下跌。”
騰訊廣告增速放緩的同時，疊加近期騰訊總裁劉熾平、CEO馬化騰等多位股東連續(xù)的減持和套現(xiàn)。據(jù)港交所披露信息顯示，現(xiàn)任騰訊控股董事局主席馬化騰在6月9日至12日期間內(nèi)，連續(xù)4天減持964.78萬股，合計套現(xiàn)金額為42.87億港元。而他在今年1月14日至17日期間曾減持500萬股，套現(xiàn)金額近20億港元。至此，今年年內(nèi)馬化騰已經(jīng)累計減持騰訊股份達(dá)1464.78萬股，套現(xiàn)金額近60億港元，約合人民幣54.68億元。
而騰訊總裁劉熾平，則分別在今年1月初、4月初，以及最近的5月29日和6月1日減持騰訊控股股票50萬股、60萬股、60萬股，三次減持共計套現(xiàn)6.66億港元，約合人民幣6.08億元。
對于高管減持，市場有聲音認(rèn)為，高管減持預(yù)示著騰訊公司高管們對于公司未來發(fā)展的信心不足，也表明著公司的運(yùn)營和增長已經(jīng)進(jìn)入到了平緩期。（來源：投資者網(wǎng)）
